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无论市场环境如何变化,质量是创品牌最根本的基础。在这方面,发展至今并且发展势头良好的老字号品牌一直秉承诚信为本、质量第一的经营理念,他们是践行者也是引领者。
精彩观点
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孙明波
打造核心竞争力才能做强实体经济
打造核心竞争力才能做强实体经济
只有提高品质、树立品牌,扎扎实实打造核心竞争力,才能把实体经济做强。孙明波认为,实体经济在面临经济转型的大环境下确实有较大的困难,主要原因是实体经济的投资利润回报比较低。“实体经济是我们国家工业的基础,发展经济是为了就业,实体经济在我们这么大的人口大国具有战略意义,要做好就业,做好民生,这是非常重要的一个方面。”孙明波说。
实体经济虽然面临困难,但是中央也出台了很多政策支持实体经济。孙明波表示,“从实体经济企业角度看,我们必须自强自立,不能总是等待别人救助,需要提高品质、树立品牌,扎扎实实地打造核心竞争力,这样才能把实体经济做强,靠别人救助永远不会持久。”
谈到互联网的冲击,孙明波认为,互联网其实是一个改造传统产业的重要利器,包括现在的实体商业面临着网络的冲击。“啤酒行业目前受到的网络冲击还不是很大,主要靠传统的渠道销售,但是也绝不能掉以轻心,”孙明波说,“青岛啤酒在五六年前加入了网络销售,这几年发展起了O2O,到现在已经推广到了几十个城市。很多年轻人喜欢在网上下订单,特别是我们网络销售的产品往往是比较特殊的,在平常的实体店买不到,所以效果还是不错的。”
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孙明波
精准扶贫的重点在于加强社会层级的流动
精准扶贫的重点在于加强社会层级的流动
精准扶贫的重点在于可持续性地加强现代社会层级的流动,让儿童能够从小得到公平受教育的机会。精准扶贫是具有重大战略意义的决策,孙明波认为,2020年实现全面小康的目标,需要企业积极响应。“扶贫的重点是要教育扶贫,一定是要可持续的,目的是让贫困的孩子走出世代贫困恶性循环的圈子,加强现在社会层级的流动,这样可以使每个人实现自己的梦想和追求。”孙明波说。
对于在名牌大学当中增加贫困地区招生比例的办法,孙明波认为,国家创造这样的教育条件是非常好的。“青岛啤酒支持教育事业,参与援建小学。我们希望每一名适龄的孩子都能够有书读,鼓励未来师资力量到贫困地方去任教,让读书质量和城市中的孩子一样,”孙明波说,“未来我们将精力集中在培养儿童方面,让每个孩子得到相同受教育的机会。”
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孙明波
不断反思才能保持基业长青
不断反思才能保持基业长青
孙明波表示,企业文化既有传承部分,也有创新部分,只有不断反思自己的文化,才能让企业保持基业长青。
孙明波表示,文化是企业的立企之本,但随着社会的变化,企业文化也在发生着改变,“我们不可能拿着一百年前的文化生存在当今的社会中。”孙明波说,“要反思自己的文化,这就是自我否定。不断的反思、不断地自我否定才能使企业保持基业常青。”
当今中国企业愈来愈融入到全球市场,对此,孙明波认为企业最重要的是知道走出去为了什么,而不是盲目地走出去,“比如青岛啤酒,走出去已经50多年了,我们的目标是为了建品牌,归纳起来是通过‘三高’的方法实现的。一是高质量;二是高价格;三是高可见度。”
孙明波具体解释说,“我们从不卖低价、从不贴牌、从不摆地摊货,高价格的背后正是有高质量的支撑。同时我们还有高可见度,特别是在发达国家,著名地标性标志上要让人们看到青岛啤酒。”孙明波表示,“正是这三高相互配合才使我们的品牌影响力逐渐扩大,品牌形象树立起来了,销售自然而然也就上去了。”
嘉宾简介
孙明波
全国代表、青岛啤酒股份有限公司董事长。
系列访谈
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